Площадь Пикадилли была создана в 1819 году на месте дома и сада, принадлежавших леди Хаттон. Это многолюдное место, для которого даже расширяли станцию метро, чтобы избежать перегрузок на ветке метрополитена. Перестраивалась и сама площадь, так как повышенное скопление людей создавало большие проблемы и для движения наземного транспорта. Постановлением правительства было сказано увеличить пропускную способность на 50% и разгрузить имеющиеся транспортные линии.
Самая первая электрическая реклама появилась здесь в 1910 году, а 16 лет спустя на близлежащих улицах были установлены светофоры. Рекламные щиты в то время занимали не одно здание, используя лампы накаливания, неоновый свет и цифровые проекторы в разное время. К 2011 году не осталось ни одой неоновой лампы, так как их полностью заменили светодиодами.
На сегодняшний день электрическая реклама осталась только на одном здании, которое стоит в северо-западном углу площади. Это очень выгодное место для продвижения услуг и многие корпорации сражаются за право разместить здесь информацию о своих товарах. Так, Coca-Cola впервые зажгла свой щит в 1954 году, чуть позже присоединилась компания Nescafé, а в 1987 году - Philips Electronics и McDonalds. Также в разные года рекламировались продукты Schweppes, Cinzano, Fujifilm, Kodak и TDK, вывеска которого была неизменной 20 лет и говорила о дискетах и аудио-видеооборудовании. Сменяли друг друга Canon и Samsung, Carlsberg и Budweiser, Air India и Гинесс. 23 ноября 2007 года вместо рекламы был показан пятиминутный фильм об истории площади Пикадилли и первом рекламном щите, который посмотрели более 150.000 человек.
